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君樂寶純享酸奶
杭州熱浪設(shè)計
作品所屬品牌：君樂寶
更高端的酸奶，當然要純享！
客戶在本項目中遇到的問題：
消費升級大趨勢下，低溫酸奶市場新品不斷，目標人群都開始指向一二線中高端白領(lǐng)女性以及大學生群體等，推崇年輕、簡潔等生活理念，而純享定位為更高端的酸奶，希望通過獨特的瓶形設(shè)計去打造市場差異化，同時需要結(jié)合“極簡、優(yōu)雅、有生活品味”的品牌基調(diào)。而怎樣的瓶形設(shè)計能夠滿足品牌想要表達的極簡、高端的理念是主要需要研究解決的問題。
提供的業(yè)務(wù)和服務(wù)：
針對純享的品牌定位，熱浪首先需要了解市場所有的瓶形特點，分類歸納每一種瓶形視覺所代表的情感狀態(tài)，如優(yōu)雅的、活潑的、熱情的或是冷靜的，而相對應的詞匯所表現(xiàn)出來的又是怎樣的瓶形，例如優(yōu)雅是柔緩的輪廓、熱情是豐富的曲線等等，最終根據(jù)純享所表達的情感理念去尋找最合適的視覺語言，融入到包裝設(shè)計中。
設(shè)計成果和解決方案：
“純享”定位更高端食材，更高端酸奶，入口順滑，回味綿長。瓶型設(shè)計最終以“極致簡潔，極致光順”為設(shè)計理念，瓶體曲面采用“非常簡單但非常完美”的汽車A級曲面標準進行設(shè)計，用自然幾何圓和方，至上而下，從圓到方，從瓶型極致到包裝極致，體現(xiàn)幾何美感。
設(shè)計創(chuàng)新價值：
純享上市后深獲消費者的喜愛，不僅僅是其產(chǎn)品味道本身，這款瓶形與產(chǎn)品的極簡、優(yōu)雅與有生活品位理念融為一體，在眾多低溫酸奶產(chǎn)品中具有獨特的產(chǎn)品特征，讓消費者看到品牌的個性，更為喜歡個性化標簽的年輕群體所鐘愛。
小酒滴大江湖白酒
設(shè)計師：胡志才
作品所屬品牌：大江湖白酒包裝設(shè)計
品牌市場地位：初創(chuàng)品牌
西夏王葡萄酒
北京博創(chuàng)設(shè)計
葡萄酒產(chǎn)品的產(chǎn)地非常重要，本設(shè)計產(chǎn)品的葡萄產(chǎn)自賀蘭山東麓，與法國波爾多產(chǎn)區(qū)在一個緯度。賀蘭山與沙漠共存的特殊地貌和氣候，造就了優(yōu)質(zhì)的原料。最終確定用山和沙漠進行創(chuàng)意。瓶標中間山體造型是鏤空工藝，透出瓶體，形成遠近不同的三座山體圖形。同時左上的方形色塊底紋為賀蘭山巖畫圖案，色塊中西夏王的中文字體創(chuàng)意設(shè)計成西夏王朝古文字風格，體現(xiàn)地域文化特色。產(chǎn)品定位針對年輕時尚的成功商務(wù)人士，視覺設(shè)計個性，產(chǎn)品差異化明顯。
董酒珍藏系列設(shè)計方案
智慧貓創(chuàng)意
作品所屬品牌：董酒
品牌市場地位：一線品牌
上市銷售時間：2019-04
市場零售價位：￥200~400
材質(zhì)工藝說明：瓶子玻璃瓶燙金噴涂，禮盒特種紙
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2022-06-21
2021-01-08
2021-01-08
2020-09-24
2020-05-25
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