在品牌爆炸的今天，設(shè)計(jì)一個(gè)令人滿意的標(biāo)志更像是大海撈針，一個(gè)設(shè)計(jì)公司一群創(chuàng)意人員想破腦袋，可能都找不到一個(gè)能令創(chuàng)業(yè)者滿意的而又能順利注冊(cè)的標(biāo)志。然而所有這些都還不足以決定一個(gè)品牌的成功。

     但是有一點(diǎn)可以肯定，設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志將變得越來(lái)越困難，企業(yè)家要為之付出的費(fèi)用也會(huì)越來(lái)越高。

     無(wú)論是大企業(yè)或是剛發(fā)展起來(lái)的小企業(yè)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是其品牌策略最重要的一部分，這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間、愿景、才華，以及錢等等。

     下面給大家科普一下五大著名品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的故事，包括可口可樂、耐克、NeXT計(jì)算機(jī)公司、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)、英國(guó)廣播公司（BBC）的標(biāo)志。

1 可口可樂商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：0

可口可樂的商標(biāo)是由其創(chuàng)始人的合作伙伴兼記賬員弗蘭克?M?羅賓遜（Frank M.Robinson）設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)實(shí)踐是1886年。根據(jù)可口可樂官網(wǎng)的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個(gè)名字，“認(rèn)為在廣告里兩個(gè)C排在一起比較好看” ，羅賓遜經(jīng)過(guò)多次修改，最終選定了當(dāng)時(shí)非常常用的圓體字設(shè)計(jì)了可口可樂的商標(biāo)。

2 耐克商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：35美元

耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾?奈特（Phil Knight）1971年從一名學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生卡洛琳?戴維森（CarolynDavidson）處購(gòu)買了這個(gè)對(duì)勾標(biāo)志。菲爾?奈特當(dāng)時(shí)在波特蘭州立大學(xué)教會(huì)計(jì)課程，他聽到卡洛琳?戴維森說(shuō)起自己買不起往墻上畫油畫所需要的顏料，于是就主動(dòng)提出每小時(shí)付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設(shè)計(jì)工作，當(dāng)然，包括設(shè)計(jì)商標(biāo). 菲爾?奈特最終付給卡洛琳?戴維斯的工資是35美元，當(dāng)時(shí)，奈特覺得“我不喜歡這個(gè)商標(biāo)，但覺得我有可能能讓它發(fā)展壯大?！?/p>

3 NeXT計(jì)算機(jī)公司商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：10萬(wàn)美元

正如上圖提到的，1986年，保羅?蘭德為史蒂夫?喬布斯創(chuàng)辦的NeXT計(jì)算機(jī)公司設(shè)計(jì)了這款商標(biāo)，NeXT向保羅支付了10萬(wàn)美元的設(shè)計(jì)費(fèi)。

4  2012倫敦奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：625000美元

2007年，倫敦奧組會(huì)斥資40萬(wàn)英鎊（62萬(wàn)5000美元）請(qǐng)沃夫?歐林斯（WolffOlins）設(shè)計(jì)了這款引起巨大爭(zhēng)議的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)。批評(píng)者要么認(rèn)為其設(shè)計(jì)太過(guò)粗糙，要么認(rèn)為整個(gè)設(shè)計(jì)像不雅圖片。

5 英國(guó)廣播公司（BBC）商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：180萬(wàn)美元

BBC在1997年花費(fèi)180萬(wàn)重新設(shè)計(jì)了它的商標(biāo)，將原來(lái)的斜體、彩色的商標(biāo)變成了簡(jiǎn)單的、方框包字母的黑白色形式。

世界著名的標(biāo)志，設(shè)計(jì)標(biāo)志花了上百萬(wàn)美元甚至更多，而另一些可能只花了一張電影票錢。所以，設(shè)計(jì)費(fèi)多少并不是衡量標(biāo)志成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。像改圖網(wǎng)這類網(wǎng)站，提供免費(fèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)，對(duì)于一些小型公司，特別是剛起步的公司，就非常經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，省下來(lái)的設(shè)計(jì)費(fèi)還可以用在宣傳方面。

所以看了上面的例子，本人得到一個(gè)結(jié)論——標(biāo)志設(shè)計(jì)，只選對(duì)的，不選貴的。