據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，85%的消費(fèi)者都是通過產(chǎn)品的外包裝來(lái)獲取品牌的信息，而包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的個(gè)性化，也將影響著不同消費(fèi)層次消費(fèi)者的心理需求。于是，策略性的白酒包裝設(shè)計(jì)就成了一個(gè)非常重要的方法，是一家提倡策略性包裝的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，而今天要說的，是為牛欄山酒廠打造的“經(jīng)典二鍋頭”策略性白酒包裝設(shè)計(jì)。
2004年，牛欄山酒廠首次與柏星龍合作了“全年品牌打造項(xiàng)目”，這個(gè)項(xiàng)目，柏星龍為牛欄山酒廠打造的三款產(chǎn)品分別為：“經(jīng)典二鍋頭”、“至尊經(jīng)典二鍋頭”和“珍品三十年”三款產(chǎn)品，定位“二鍋頭發(fā)源地”，為牛欄山突圍低端認(rèn)知，走上了高端打造之路，而“經(jīng)典二鍋頭”也成了牛欄山的高端主打產(chǎn)品，至今仍在市場(chǎng)上有很好的銷量。
白酒包裝設(shè)計(jì)：牛欄山“經(jīng)典二鍋頭”
牛欄山酒廠位于北京市順義區(qū)牛欄山鎮(zhèn)，其釀酒歷史可上溯到清朝年間。采用優(yōu)質(zhì)釀酒原料及優(yōu)質(zhì)水源，以獨(dú)特的釀造工藝，去第一鍋“酒頭”，棄第三鍋“酒尾”，“掐頭去尾取中段”，唯取第二鍋之貴釀，地道口感無(wú)可復(fù)制。
牛欄山二鍋頭市場(chǎng)分析
在中國(guó)，白酒文化已經(jīng)延續(xù)了數(shù)千年，但是卻很少有一種酒能夠代表一個(gè)區(qū)域文化的顯著特征。那么，作為地道的北京白酒企業(yè)，為何不借助地域化特色，打造出一款具有典型京味文化的高端品鑒級(jí)白酒？形成品牌的獨(dú)有的特色和影響力呢？
白酒包裝設(shè)計(jì)理念：牛欄山“經(jīng)典二鍋頭”
考慮到以上的問題，柏星龍?jiān)谂谏健敖?jīng)典二鍋頭”這款白酒包裝設(shè)計(jì)上以故宮皇家文化為創(chuàng)意核心，以黃色作為主色，瓶體采用瓷瓶，繪以皇家韻味十足的紋飾——青龍與祥云，造型更為獨(dú)特！
古鼎外形的基座襯托黃色包裝外盒等高尚元素的運(yùn)用，旨在營(yíng)造一種“京華皇風(fēng)，君臨天下”的非凡氣度，給人一種富麗典雅，大氣內(nèi)斂的整體印象，極具視覺沖擊力和震撼力。
也正是為其量身打造的白酒包裝設(shè)計(jì)，潛移默化將“二鍋頭文化”演繹為“京都文化”，為牛欄山二鍋頭形成宣傳品牌文化，形成核心特色品牌認(rèn)知打下重要基礎(chǔ)。如今，牛欄山二鍋頭，已被全國(guó)酒友推崇為中國(guó)白酒清香型代表之一，“正宗二鍋頭，地道北京味”也被人們所熟知。2017年，牛欄山二鍋頭的年銷售額更是預(yù)計(jì)能達(dá)到70億左右。
提起牛欄山二鍋頭，人們就自然而然的想起來(lái)“京都文化”。這也就是優(yōu)秀的白酒包裝設(shè)計(jì)賦予品牌的最大魅力！
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