三胖蛋×潘虎｜國(guó)貨大牌的翻篇之路

有的品牌一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)遍全球，卻擁有無(wú)限想象；有的品牌一直充滿想象力，卻始終傳遞統(tǒng)一氣質(zhì)。有的品牌在建立之初沒(méi)有做全面的系統(tǒng)規(guī)劃，隨著產(chǎn)品線更加多元化，單一品牌系統(tǒng)不足以支撐多元化發(fā)展，如何順應(yīng)市場(chǎng)變化，與消費(fèi)者產(chǎn)生更直接的溝通，是每個(gè)品牌都在思考的問(wèn)題？

品牌江湖向來(lái)殘酷，消費(fèi)者留給每個(gè)品牌的時(shí)間并不多，如果第一眼沒(méi)有記住，第二次也難有機(jī)會(huì)。除非付出高昂的營(yíng)銷(xiāo)和獲客成本。

那么，三胖蛋，是誰(shuí)？

拋開(kāi)已經(jīng)對(duì)三胖蛋有認(rèn)知的人群，我們需要把重心放在尚未認(rèn)知三胖蛋的消費(fèi)者身上，“三胖蛋”名字已然朗朗上口，我們要讓品牌名和品牌形象合二為一，直達(dá)心智。

由三胖蛋名字聯(lián)想出的獨(dú)創(chuàng)人物形象，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化中的剪紙和皮影元素，用簡(jiǎn)化、稚拙的表達(dá)；三個(gè)胖胖的小男孩以擁抱的姿態(tài)出現(xiàn)，傳遞三胖蛋熱情、陽(yáng)光、本真的品牌特性。

品牌字體結(jié)合了“隸書(shū)+黑體”的當(dāng)代性視覺(jué)表達(dá)，兼具傳統(tǒng)文化的韻味與流行文化的時(shí)尚感，筆劃與留白之間的反復(fù)考究，讓三胖蛋的新字體穿透力極強(qiáng)。

 三胖蛋全系列產(chǎn)品包裝形象更新，難點(diǎn)在于，如何能夠基于現(xiàn)有產(chǎn)品，形成一眼即明的形象陣列，同時(shí)為未來(lái)開(kāi)發(fā)更多其他非瓜子類(lèi)產(chǎn)品，留出空間。我們開(kāi)始為多元的產(chǎn)品線樹(shù)立規(guī)則，通過(guò)標(biāo)識(shí)的使用規(guī)范、圖形紋樣、色彩、結(jié)構(gòu)組合等來(lái)統(tǒng)一視覺(jué)氣質(zhì)，探索與消費(fèi)者心理秩序同構(gòu)的訴求點(diǎn)，并形成沖破規(guī)則的想象力。

新的標(biāo)識(shí)始終出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)中心，大塊面的圖形讓消費(fèi)者在更短時(shí)間內(nèi)與品牌建立第一印象。同時(shí)我們需要在強(qiáng)烈的標(biāo)志基礎(chǔ)上，讓其更具延展性。

以色彩為介，每個(gè)系列都能讓消費(fèi)者直呼其名，同時(shí)在終端形成具有陣列感的超強(qiáng)穿透力。紅色作為品牌主色調(diào)，大面積地呈現(xiàn)在每個(gè)產(chǎn)品的正面，而不同料體尺寸的原味瓜子，則采用紅、黃、藍(lán)進(jìn)行區(qū)分，南瓜子則采用更直觀的橙色。

圖形的設(shè)計(jì)則用以區(qū)分口味，我們將傳統(tǒng)的中式圖形以Monogram的方式進(jìn)行重新創(chuàng)作，原味瓜子作為三胖蛋代表性產(chǎn)品，采用大面積的幾何線條穿插；五香等不同口味的瓜子、南瓜子，則基于紅黃藍(lán)三色，進(jìn)行更細(xì)密和更符合口味感受的圖形延伸，為未來(lái)多元產(chǎn)品線規(guī)劃出視覺(jué)方向。

 不同系列已然形成規(guī)則，色彩定義了系列，圖形定義了口味，我們將品牌的想象力，在不同系列的禮盒中延展開(kāi)來(lái)。

更高端的黃色禮盒，提升品牌質(zhì)感；用品牌色-紅色來(lái)創(chuàng)作的二號(hào)禮盒，是消費(fèi)者認(rèn)知三胖蛋的代表性產(chǎn)品；金色的清香瓜子禮盒，則呈現(xiàn)出與原味瓜子在口味上和產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上的不同特點(diǎn)。

色彩、圖形、旋律....我們都可以認(rèn)為是一種語(yǔ)言，在與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中，產(chǎn)品就是最大的媒介，好的產(chǎn)品品類(lèi)，具有極強(qiáng)的繁衍空間，得以形成產(chǎn)品矩陣；而好的產(chǎn)品矩陣，則可以形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知，減少溝通成本。

從種子到瓜子，三胖蛋在國(guó)貨大牌的翻篇之路上，不斷追求更高品質(zhì)，探尋更新玩法。全新的三胖蛋，未來(lái)可期。

以上內(nèi)容摘自：潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室

關(guān)于三胖蛋品牌升級(jí)——

 #01

 品質(zhì)提升，體驗(yàn)感提升 

這些年里關(guān)于三胖蛋品質(zhì)與價(jià)格的探討聲從未間斷過(guò)，當(dāng)我們有勇氣喊出“好瓜子才敢做原味”、當(dāng)我們確定了 “一嗑二贊三胖蛋”的品牌slogan、當(dāng)我們敢于十多年堅(jiān)持“十斤瓜子選二兩”的產(chǎn)品理念，我們已經(jīng)做好了面對(duì)質(zhì)疑的準(zhǔn)備，關(guān)于價(jià)格，三胖蛋從未回避過(guò)。

 近期有一位品牌達(dá)人在推廣三胖蛋時(shí)這樣說(shuō)： 農(nóng)副產(chǎn)品并不是便宜就好，價(jià)廉傷農(nóng)！科技在進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)在提升，與此同時(shí)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)成本也再增高。合理定價(jià)有助于讓農(nóng)民增收，讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)潛心做產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和農(nóng)人，讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)落入實(shí)處。 本次品牌升級(jí)三胖蛋花了將近2年的時(shí)間，從產(chǎn)業(yè)根基的拓展，到瓜子品質(zhì)的提升，再到包裝的視覺(jué)沖擊感，更高品質(zhì)，更新視覺(jué)，更好的服務(wù)，長(zhǎng)期主義打造國(guó)貨瓜子高端產(chǎn)品體驗(yàn)感。 這是三胖蛋對(duì)市場(chǎng)包容度的回饋，也是三胖蛋對(duì)消費(fèi)者的感恩。 原味瓜子并不好做，還原瓜子本身自然新鮮的味道其實(shí)是很難的事情，我們不斷地與種子對(duì)話，與土地對(duì)話，與陽(yáng)光對(duì)話，與氣候?qū)υ?，與自然對(duì)話，與自己對(duì)話。一顆瓜子品質(zhì)提升的背后，是萬(wàn)物生靈的凝聚，是人與自然的不斷交流與磨合。

#02

 國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)值感體現(xiàn)在對(duì)更高品質(zhì)的追求，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感，在高品質(zhì)瓜子這條路上，三胖蛋一走就是十二年，本次品牌升級(jí)是三胖蛋對(duì)自己未來(lái)的嶄新定位。過(guò)去的十二年有過(guò)感動(dòng)與收獲，也犯過(guò)錯(cuò)誤、鬧過(guò)笑話。三胖蛋不是一支天才的團(tuán)隊(duì)，但是愿意不斷試錯(cuò)改錯(cuò)，持續(xù)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的三胖蛋瓜子。本次品牌升級(jí)，也是三胖蛋做出改變的最佳時(shí)機(jī)，是這十二年走過(guò)來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、收獲、資源、人脈的一次集中整合。國(guó)貨品牌的價(jià)值感，體現(xiàn)在對(duì)更高品質(zhì)的追求、給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感。十斤瓜子選二兩，一嗑二贊三胖蛋。瓜子實(shí)在大，一嗑二贊三胖蛋。 好瓜子才敢做原味，一嗑二贊三胖蛋。未來(lái)的三胖蛋，是更高品質(zhì)、更值得期待的三胖蛋。