走過一些著名品牌的標志歷史，多少有點詩意。不管我們喜不喜歡，一些品牌對我們今天所感知的流行文化負有直接責任。他們的歷史在一定程度上就是我們的歷史。我們將某些情感與商標和品牌聯(lián)系在一起，因為我們感覺它們永遠存在。我不知道你的情況，但我和這個世界在一起才幾十年。

我將要和你們談論的logo設計甚至誕生在我之前，在某些情況下，讓我回憶起過去的時光。這里有誰不想到北極熊、圣誕節(jié)，還有想到可口可樂時的紅色狂潮？還是在宜家露頭的舒適床上睡個好覺？

在這篇文章中，我們將走遍歷史，看看今天的logo過去的樣子。我們認為其中一些是理所當然的，但我保證其中一些肯定會讓你大吃一驚。讓我們開始我們的著名品牌的標志歷史，看看我們可以從他們以后的教訓。

1.蘋果(Apple)

如果你想知道是什么公司改變了他們的標志，那就看看蘋果吧。

上面的圖片看起來像是中世紀教堂里的東西，但事實上這是蘋果有史以來的第一個標志。如今，像這樣的標志設計更多的是一個遺跡。這正是為什么著名品牌的商標歷史是迷人的。它讓我們更深入地了解了這個品牌所代表的含義。

蘋果的技術革命類似于牛頓的最大啟示。聽起來有點傲慢？不管你的立場是什么，我們都忍不住欽佩它背后的理念。當時世界需要牛頓，現在世界需要蘋果的創(chuàng)新。簡單而優(yōu)雅。

40多年后，我們發(fā)現：

這種演變是顯而易見的。蘋果的第一個標志更為明確，而這個則更為抽象。為什么？因為蘋果只需要蘋果?！皠?chuàng)新”等關鍵概念如今已成為其品牌的代名詞。但這次更名的目的是什么？有三個方面：

蘋果公司想要的是一個立即得到普遍認可的產品。牛頓很棒，但蘋果更受歡迎。

它反映了他們的整體設計美學。通過簡潔，您可以獲得優(yōu)雅和高級的外觀和感覺。

新的logo更好地標志著蘋果在科技行業(yè)的地位。他們是現狀的挑戰(zhàn)者，而咬是一個直接參考圣經伊甸園。一個美麗的品牌故事的例子！

2.火狐（Mozilla Firefox）

也許蘋果的logo沒給你留下什么印象。畢竟是蘋果。只有這樣，他們才會將自己的商標品牌與世界歷史上最偉大的人物之一聯(lián)系起來。在我們的著名品牌商標歷史列表中，下一個是我們最喜歡的瀏覽器之一：Mozilla。對他們來說，2002年是這樣的：

它變成了這樣：

說整容！上面的紅鳳凰不是鄧布利多的辦公室寵物（那里有一些哈利波特的瑣事供粉絲們參考）。這是Mozilla的第一個標志，它出現在2002年。雖然我們是鳳凰城及其不朽本質的忠實粉絲，但我們不能不看到他們現在的標志更有意義。

作為一個網絡瀏覽器，Mozilla想要傳達這種普遍的、類似章魚的觸角。他們的視覺大使，火狐，召喚了整個世界，傳達了這樣一個信息：

如果我們使用Mozilla的網絡瀏覽器，我們都可以連接！

干得好Mozilla，干得好！

3. 殼牌(Shell)

殼牌是世界上最著名的品牌之一，同時，它也是最令人興奮的標志歷史之一。

人們可能會問自己，海殼如何能代表世界上最大的石油公司之一？我必須稍微走一段歷史路線來解釋這一點。

你看，殼牌最初是一家貿易公司，這個logo是具象的貝殼。這就是為什么他們的原始標志看起來像是來自小島的東西。這個標志出現在1900年，直到1948年，我們才看到了現在標志性的紅色和黃色。

現在我們已經走到了更熟悉的地方。我們有標志性的外殼形狀和顏色。說到顏色，為什么殼牌的人會喜歡紅色和黃色？我們通常把這些顏色與食品行業(yè)聯(lián)系起來，麥當勞就是一個很好的例子。

除了一般的色彩心理學原理，紅色和黃色是強大的，活力的顏色，還有一個理由可以選擇。

殼牌公司首次出現在加利福尼亞，這個地區(qū)深受西班牙裔文化的影響。因此，他們選擇的顏色旨在使他們有團結這些民族的意識。所以我們有心理上的爭論，也有歷史的爭論。一個有吸引力的品牌故事的所有成分都在那里。

從1948年到現在，殼牌的標志幾乎保持不變。

唯一改變的是公司決定更名。標志本身已經牢牢地嵌入了現代印記。當你看到一個貝殼標志時，你的反應是什么？對我們大多數人來說，這不是大海，而是為了檢查我們剩下多少氣體。

沿著名牌的標志歷史車道，讓我們看看另一個熱門競爭者。

4.百事可樂（Pepsi）

談到標志的演變，沒有其他的例子完全像百事可樂這樣豐富多彩?？煽诳蓸返乃罃秤胁簧儆?2個logo重塑設計！當然，考慮到他們一百多年的歷史，這似乎并不多。但只要看看他們的第一個標志：

他們的第一個標志出現在1898年，看起來有點像是可口可樂的金屬版。到了20世紀40年代，兩者的相似之處更加明顯：

這就是我所說的競爭！現代的，我們都知道的，有著更強烈的同一性。百事擺脫了傳統(tǒng)的排版標志，轉而采用更抽象、更具象征意義的標志。

而說到象征意義，除了代表美國國旗的顏色，據說這個標志還有更神秘的含義，甚至可以代表地球磁場、黃金比例，甚至蒙娜麗莎！他們從設計師那里得到的錢是值得的。

它看起來像解開百事的標志象征需要一定程度的考古努力，但它絕對值得一讀，為那些你對百事的完整的標志歷史和意義感興趣。

百事可樂成立之際，化學領域正出現前所未有的進步。我為什么要告訴你這些？因為百事可樂實際上是一位名叫卡萊布·布拉德姆的藥劑師的發(fā)明，他試圖創(chuàng)造出世界上第一款能量飲料。正是這種雄心壯志造就了今天最受歡迎的飲料之一。

5.可口可樂

我們不能簡單地談論百事可樂而不提及可口可樂。他們的不和是現代廣告的開端。我們都記得那些廣告，人們爬上可樂罐去得到百事可樂的祝福。

但可口可樂不僅僅是一個跨國公司飲料巨頭。鑒于其文化地位和意義，我們可以放心地說，可口可樂是一個圖標。

安迪·沃霍爾以將普通的、小狗文化的重要物品，如坎貝爾罐或可樂瓶，轉化為藝術而聞名。

不管你是否同意他的藝術觀，那完全取決于你。但安迪·沃霍爾和其他藝術家并不是可口可樂獲得巨大成功和人氣的唯一原因。我們來看另一個例子：

甚至在讓-克勞德·范·達姆向我們展示他對沃爾沃的靈活性之前，可口可樂就基本上普及了卡車。每個人都可以從可口可樂學到一些關于如何建立自己品牌的知識。

但我為什么要提這個？這應該是一份名牌商標歷史的清單，而不是營銷策略。這是因為標志是可口可樂品牌標識的一個組成部分。因此，它是少數幾個品牌之一，實際上保留了他們原來的設計?？匆豢矗?/p>

這個標志可以追溯到1887年，使用的字體是斯賓塞語的手寫體，它已經包含了我們通常與可口可樂聯(lián)系在一起的所有漩渦。如果你正在尋找一些著名品牌的標志字體，那么可口可樂的正是你喜歡的。

當然，有一些細微的變化，但整體風格保持不變。他們目前的標志做的是增加更多的動態(tài)和流動性的設計。我們能從可口可樂的商標歷史中學到什么？

當涉及到建立你的品牌標識時，logo是一個常數

當涉及到品牌時，排版是一個基本的平面設計

激烈和激進的設計變化并不總是必要的

可口可樂公司的商標在當今的流行文化中嵌入得太好了，公司根本無法改變它。這個品牌，連同它的標志，開始了今天我們認為理所當然的廣告革命。對可口可樂來說，改變其標識將意味著其整體戰(zhàn)略和文化的徹底轉變。

可口可樂的商標告訴我們，商標更名通常發(fā)生在整體營銷戰(zhàn)略發(fā)生重大轉變時。如果你的標志已經不符合時代競爭和價值，那么一個改變實際上是可以的

6.任天堂（ Nintendo）

這里誰認為任天堂的第一個標志看起來像萬寶路的？最初任天堂是一家手工制作撲克牌的制造商。這個標志現在更有意義了。

漢字符號拼寫按順序表示nin，ten，do。一般認為任天堂的意思是“把運氣留給天堂”，但這在歷史和語法上都是有爭議的。

然而，引起我們注意的是這個著名品牌標志的演變。他們的第一個標志出現在1889年，據大多數人說，現在幾乎被遺忘。現在的那個是我們和日本公司合作的那個。

兩者之間有直接的區(qū)別。目前的版本在設計上仍然很簡單，更易于理解。首先，放棄漢字符號意味著更多的人可以解讀和識別。任天堂logo設計的原則是什么？

普遍性

簡單

有效性

這三個是任何成功的標志背后的關鍵因素。任天堂借用了可口可樂的色彩，在色彩心理學中，可口可樂表達了能量、動作、青春和純潔。考慮到任天堂是一家游戲機制造商，他們對顏色的選擇受到了極大的啟發(fā)。

讓我們暫停一下

在繼續(xù)我們的標志歷史，讓我們退一步，看看我們是否可以概述的大方向，這些品牌已采取重新設計他們的標志。

如果你在黑暗中狂野地拍攝，說出任何一個著名品牌標志的一個決定性特征，那會是什么？我要簡單一點。

以上所有的例子似乎都證明了這一設計原則。一個標志必須是引人注目的，立即識別。你如何做到這一點？你最穩(wěn)妥的辦法就是盡可能使它具有象征意義。你是怎么做到的？通過簡化你的設計。

一個復雜的杰作，比如蘋果的第一個logo，也許可以掛在墻上，但它有一個致命的缺陷：距離！你希望你的標志能被遠遠地認出。不僅如此，你的商標還必須強調你品牌背后的理念。如果你不能住在漂亮的房子里，它就一文不值了，對吧？商標也是如此。每一個設計都必須為你的品牌標識服務，這樣才有相關性。

因此，總而言之，標識必須是：

可辨認的

象征的

獨一無二的

相關

繼續(xù)前進，

7.李維斯（Levi's）

很少有衣服能像牛仔褲那樣可靠。當你知道即使兩匹馬朝不同的方向拉也不能把它們分開時，這幾乎給它們增加了一種神秘的耐久性。我說的是著名的Levi's牛仔褲標志：

誠然，這不是他們第一次破解標志制作，但這肯定是他們第一個更相關的。這是如此相關，事實上，雖然主要標志已經發(fā)生了巨大的變化，這些年來，這個老的仍然保持其地位，在他們目前的品牌。

雖然對于今天的標準來說太過詳細，但Levi's的設計有一個想法：提高產品的耐用性。

我們知道牛仔褲主要與藍領工作有關，特別是采礦業(yè)，所以耐用性是一個關鍵方面。隨著時間的推移，牛仔褲越來越成為一種時尚，李維斯也將注意力轉向了更簡約的方式。今天的標志是這樣的：

Levi's品牌下面形成的蝙蝠翼不是蝙蝠俠的標志，而是我們在牛仔褲后袋上發(fā)現的縫線。什么意思？Levi's不僅生產牛仔服裝，他們還想讓我們用他們來識別牛仔。

但正如我所說，最初的設計仍然是他們品牌的一個組成部分，仍然可以在他們的牛仔褲背面或夾克內部找到。這是一個經典的例子，標志logo更新，而不是更換，李維斯2.0，如果你愿意這樣稱謂他。

8.大眾汽車（Volkswagen）

大眾汽車（Volkswagen）是全球最受歡迎的汽車制造商之一，它的標志可以說是“有趣”上圖中他們的第一個標志出現在1937年，我們已經可以看到一些將成為可怕政權的印記。

大眾汽車的本意是“人民的汽車”，它是由阿道夫·希特勒委托的。起初，標志看起來更像一個雷達，但周圍的線條現在著名的大眾首字母形成一個納粹黨徽仔細觀察。

難怪第二次世界大戰(zhàn)結束后，圍繞著大眾的線條立即被去除，形成了他們現在的標志的基礎。大眾汽車的標志歷史是其中最有趣的，所以我鼓勵每一個歷史愛好者一定要給它一個閱讀。

9.諾基亞（Nokia）

就我個人而言，總部位于芬蘭的電信公司諾基亞最讓我吃驚。這并不是說他們的第一個標志是可怕的或什么。只是…令人驚訝。

這是諾基亞有史以來的第一個標志，早在1866年?，F在，你可能會說，魚更多地與教父（捕獲參考？）有關，而不是與電信公司有關。讓我給你介紹一下歷史背景。

諾基亞最初是一家紙漿加工公司。他們的工廠是以水電資源為基礎的，他們的第一家紙漿廠就坐落在一條河流附近，你猜得到了。這條河被稱為Nokianvirta。諾基亞的人只保留了它名字的詞根，其余的都是歷史了。

至于魚，其實解釋很簡單。諾基亞維塔河盛產鮭魚，因此設計選擇。現在讓我們看看他們目前的標志：

這就是我所說的一個壯觀的轉折，或者更準確地說，是設計的轉折。我們能從諾基亞引人入勝、魚龍混雜的商標歷史中學到什么？

與其他品牌一樣，諾基亞也調整了自己的標志，使之更適合自己的新行業(yè)。

時代在變，logo必須跟上。

最后，我重復一遍，商標必須代表你的品牌的身份。

10. Windows

比爾·蓋茨的創(chuàng)意，我們都知道的，也有一部分人喜歡的操作系統(tǒng)，這些年來也經歷了一些變化。

Windows是技術革命的代名詞。隨著時代和軟件的變化，它的標志也在變化。我們來看看：

早在1985年發(fā)布，他們的第一個標志是對他們的品牌名稱字面的方法。如果說技術就像一個新的鏡頭，通過它我們可以看到世界，那么Windows就是這些鏡頭的提供者。但當談到這個品牌的著名標志的歷史，這不是一個想到的。

是的，這更像！我快進了十年，直到1995年，因為這是我們集體形象中的標志。這些顏色塑造了90年代和2000年代的品牌形象。

關于這個標志我們能說些什么？“窗口”看起來更像一面旗幟，突然出現了顏色。關于90年代的設計可以說很多。讓我們注意到直線被認為太僵硬了。旗子的出現是為了表示機動性、運動性。

技術在不斷發(fā)展，Windows也是如此。因此，剛性不再是窗戶的標準。你可以看到大品牌總是與他們那個時代的設計趨勢保持一致。

但是顏色呢？讓我們從以下幾個方面逐一分析：

藍色

一般來說，我們把窗戶和天空聯(lián)系起來。為什么這很重要？我們都知道“天涯海角”這句話，Windows的人也都很清楚。技術是無限的，而Windows，就像我說的，是不斷發(fā)展的。但這還不是全部。

藍色的心理也是必不可少的。否則，Windows為什么會選擇它作為他們品牌的主題呢？藍色喚起平靜、安全、寧靜。這對用戶來說是如何翻譯的？它轉化為穩(wěn)定。我們都希望我們的操作系統(tǒng)是穩(wěn)定的！那時候的事實，現在的事實！

紅色

紅色比藍色更具攻擊性和躁動性，表示精神狀態(tài)的警覺。對于Windows，紅色代表他們的辦公套件。瑞德談到了品牌的商業(yè)方面。

綠色

如今，綠色與Xbox息息相關，因此綠色的基調落在了娛樂和娛樂上。

黃色的

黃色與微軟Bing和Windows硬件有關。

你為你的品牌設計選擇的色彩理論將顯著影響它的影響。通過選擇互補色，Windows以同樣的設計令人印象深刻地展示了它的所有主要產品。讓我們跳到當前時間：

對于windows10x的新版本，該公司回到了原來的設計，只保留了藍色，盡管顏色不同。不同的色調仍然意味著不同的產品，但現在他們更明確地結合在一起藍色。產品已經進化；現在，主要的目標是讓人們相信他們是可靠和穩(wěn)定的。這就是藍色試圖達到的目標：安全和穩(wěn)定。